近日，群邑智库新天地棋牌了《问潮-2021年媒介价格涨幅预测及应对》，报告显示，明年中国广告市场的头部媒体资源会更加稀缺、价格预期上涨明显，其中户外媒介价格综合上涨幅度可达12%。

然而户外媒介还不是涨价涨的最狠的，群邑预测由BAT巨头把持的社交媒体投放价格，涨幅高达38%。

除此之外，群邑还预测了OTT媒体、电视媒体、广告、在线视频媒体投放价格涨幅，虽然比不上社交媒体，但整体来看，涨价已经成为明年媒介价格的重要趋势。

为什么会涨价？

一般来说，媒体价格由两个方面决定：供给侧和需求端。

2020年，受到新冠疫情的影响，媒介供给侧和需求侧都发生了剧烈波动。

媒介供给端收紧。

受到疫情影响，大中企业抱团取暖，为缓解企业现金流危机，打破常规，推出了广告投放优惠政策，受此影响，部分品牌宣传计划前置，提前锁定媒体点位；小企业抗风险能力低，在疫情冲击下，失去媒介的掌控议价权，导致媒体闲置，重新进入招商阶段......

媒体持有的广告库存、客观闲置媒体数量，再加上逐渐收紧的户外广告管理条例，直接影响了媒介供给端。

广告需求延缓

受到疫情影响，广告主在2020年的宣传策略都趋于保守，宣传预算大幅缩减。

就以双十一电商平台的广告宣传为例，往年618、双十一都是“喧嚣弥漫”，广告铺天盖地。但是今年，受疫情影响电子商务类广告同比走低。以下是来自中天的数据，top3电商广告市场投放级同期对比，出京东投放力度超过去年同期，其他两个平台的宣传力度都有不同程度缩减。

但是广告宣传费还在，广告宣传的需求并没有消失，只是被压抑、被延缓。随着国内疫情稳定，2021年经济形势明朗，品牌们被压抑的宣传需求也会集中释放。

旺盛的广告需求VS收紧的媒介供给端，涨价就成了必然。