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群邑预测2021年户外媒介价格涨幅可达12%

新天地棋牌时间:2020-12-17 18:02:00

近日,群邑智库新天地棋牌了《问潮-2021年媒介价格涨幅预测及应对》,报告显示,明年中国广告市场的头部媒体资源会更加稀缺、价格预期上涨明显,其中户外媒介价格综合上涨幅度可达12%



然而户外媒介还不是涨价涨的最狠的,群邑预测由BAT巨头把持的社交媒体投放价格,涨幅高达38%




除此之外,群邑还预测了OTT媒体、电视媒体、广告、在线视频媒体投放价格涨幅,虽然比不上社交媒体,但整体来看,涨价已经成为明年媒介价格的重要趋势。


为什么会涨价?


一般来说,媒体价格由两个方面决定:供给侧和需求端。


2020年,受到新冠疫情的影响,媒介供给侧和需求侧都发生了剧烈波动。


媒介供给端收紧。


受到疫情影响,大中企业抱团取暖,为缓解企业现金流危机,打破常规,推出了广告投放优惠政策,受此影响,部分品牌宣传计划前置,提前锁定媒体点位;小企业抗风险能力低,在疫情冲击下,失去媒介的掌控议价权,导致媒体闲置,重新进入招商阶段......


媒体持有的广告库存、客观闲置媒体数量,再加上逐渐收紧的户外广告管理条例,直接影响了媒介供给端。


广告需求延缓


受到疫情影响,广告主在2020年的宣传策略都趋于保守,宣传预算大幅缩减。


就以双十一电商平台的广告宣传为例,往年618、双十一都是喧嚣弥漫,广告铺天盖地。但是今年,受疫情影响电子商务类广告同比走低。以下是来自中天的数据,top3电商广告市场投放级同期对比,出京东投放力度超过去年同期,其他两个平台的宣传力度都有不同程度缩减。


但是广告宣传费还在,广告宣传的需求并没有消失,只是被压抑、被延缓。随着国内疫情稳定,2021年经济形势明朗,品牌们被压抑的宣传需求也会集中释放。


旺盛的广告需求VS收紧的媒介供给端,涨价就成了必然。



    
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